Her hedefin ve beklentilerin farklı olduğu bir sürecin yönetimi de farklı olabilmektedir. Peki bu süreci doğru yöneterek başarılı bir marka yaratmak için neler yapılabilir?
Hedefiniz ve kârınız doğrultusunda harekete geçeceğiniz bu uygulamalar, marka yaratma sürecinin bir ön izlemesi olacaktır. Neyi, nasıl ve hangi yöntemlerle yapacağınız bu planlara uygun olarak uygulanır ve süreç yönetimine geçilir.
Kavramlar kafamı çok karıştırıyor aslında ufak tefek bilgi sahibiyim fakat pratik olarak nasıl uygulanacağı konusunda kafamın içi bomboş durumda.
Yeni bir marka yaratma süreci, pek çOkay farklı disiplinin sabırla takip edilmesini gerektirir. Markayı yaratma, geliştirme ve marka değeri inşa etme çalışmalarının onlarca yıl sürebileceğini yazımızın ilgili bölümlerinde değinmiştik. Yeni bir marka geliştirme stratejilerinde klasik bir marka yönetim süreci öncesinde kullanıma sunulan ürün ya da hizmetle ilişkin tanımlayıcı bir marka adı seçimi ile işe başlanır.
İçinde bulunduğumuz rekabet koşulları çerçevesinde stratejik bakış açısı kazanmak ve kendi (kişisel&kurumsal) strateji programını geliştirmek isteyen herkesin faydalanabileceği bir programdır. Kendi işini kuran & yöneten ya da şirketlerin pazarlama (marka, ürün, araştırma, vb), satış, iletişim, departmanlarında çalışan, kariyerine bu alanlarda devam etmek isteyen ve de bu konularda farklı bir bakış açısı kazanıp, vizyon sahibi olmak isteyen kişiler için uygun bir sertifika planıdır.
Kriz yönetimi stratejileri markanın kriz anında itibarını korumak ve kriz sonrasında markayı yeniden inşa etmek için kullanılır.
Bu bağlamda, bu sertifika programı şirket ve marka stratejisi geliştirme sürecinin, bu sürecin adımlarının ve dikkat edilmesi gereken noktaların, akademik perspektifle birlikte vaka click here çalışmaları ve iş hayatından gerçek örnekler ile aktarılmasını amaçlar. Kimler İçin?
Marka konumlandırılması, müşterinin zihninde ne şekilde belirginleşeceğinin tespit edilmesine yönelik yapılan çalışmalardır.
Marka advertı seçimi sonrası “Marka Yönetimi Nasıl Yapılır?” başlığı altında detaylandırılan marka konumlandırması, farklılıklara odaklanılması, marka imajının korunması, marka bilinirliğinin artırılması, markanın gündemde tutulması, müşteriye iyi bir hikaye sunulması ve sosyal medya kullanımı adımlarının tamamlanması gereklidir.
Markalar, tüm bu özelliklerinin bütünleşmesinin bir sonucu olmaktadır. Aynı halde, markalar ve markaların ürünleri, tüketiciler yani kullanıcılar için bununla beraber bir itimat ve nitelik algısını da açıkça temsil etmektedir, bundan dolayı markalar, mamullerin nerede, ne şekilde ve hangi şartlar altında üretildiği mevzusunda tüketicilere malumat sunmaktadır.
Markanızın sürekli hatırlanması için gündemde kalmayı sürdürmelisiniz. Geleneksel ve sosyal medya üzerinden yürüttüğünüz reklam kampanyaları ile markanızın hatırlanmasını sağlayabilirsiniz.
Markaya duygusal açıdan bağlanmak da marka sadakatinin temel taşlarından olmuştur. İlaç sektöründe marka sadakatini etkileyen etmenleri inceleyen bu çalışmada hekimlerin marka sadakatini etkileyebilecek nedenler irdelenmiştir. Bu çalışma ile marka kavramı ve marka sadakati kavramı da detaylı bir şekilde ele alınmış, marka kavramı, marka sadakati ve markayla ilgili çeşitli yapılar ve bu yapıların marka sadakatiyle ile ilgisi konusunda mevcut literatürler incelenmiştir. İlaç sektöründe marka sadakati ve marka sadakatini etkileyen etmenlerin belirlenmesi amacıyla yapılan bu çalışma dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde marka ile ilgili kavramlar, ikinci bölümde marka sadakati kavramı ve ilaç sektöründe marka sadakati yaklaşımları yer almaktadır. Üçüncü son bölümde ise ilaç sektörü ve ilaç sektöründe hekimin marka sadakatini belirleyen etmenler ile ilgili uygulamanın değerlendirilmesi yer almaktadır.
Bunun için ayrı bir stratejik yönlü ekip oluşturmalı ve detaylı bir analizin yolunu açmalısınız. Geleneksel analiz yöntemleri dışında dijtalliğe uygun yöntemleri deneyerek hızlı ve doğru sonuçları elde edebilirsiniz.
four. Strateji Belirleme: Marka olma yolunda kullanılacak yöntemler stratejik olarak belirlenmeli ve bu yöntemlerle uyumlu hareket edilmelidir.